От чего зависит эффективность текстовой рекламы

Если считать, что реклама – это вид взаимодействия потребителя с продавцом, правила продаж распространяются и на нее.

Учитывая, что гораздо важнее то, как информация преподносится, нежели сама информация, можно определить следующие методы, оказывающие влияние на потребителя:

1. Информация должна подаваться простыми понятными фразами и короткими предложениями. Чем легче в восприятии получится текст, тем больше вероятность, что его заметят, независимо от того, где он будет размещаться: на экране телевизора или же на рекламном щите.
2. Следует учитывать фильтры восприятия потребителя, на которого рассчитано данное сообщение. Изучить их можно обычным наблюдением за потребителем в момент контакта с рекламным текстом. Восприятие рекламы в разных местах происходит по-разному: при чтении газеты, просмотра телевизора или же из окна автомобиля. Если же реклама не будет соответствовать фильтрам – пользователь ее попросту не заметит или проигнорирует.

Невербальная реклама

Секрет этого метода таков: если в рекламе есть люди, то их позы или движения должны находиться в соответствии с текстом самой рекламы, а также с настроением потребителя, которое данное сообщение должно вызвать. Для того чтобы проверить правильна ли реклама – нужно принять такую же позу, как на изображении, и сравнить свои ощущения. Если они совпадают со смыслом текста, тогда все отлично, в противном случае, нужно менять позу изображаемого человека. Если этого не сделать – подобная реклама будет вызывать у потребителя внутренний дискомфорт и подсознание ее утилизирует. Таким образом можно добиться только отрицательного эффекта.

Цветовые и звуковые особенности

От цвета и звука зависит очень многое. Но эффективно манипулировать ними самостоятельно довольно сложно. Здесь не обойтись без профессионала, которые знает каким образом характеристики того или иного изображения, или звука влияют на человека. К примеру, черно-белая картинка с увеличенной контрастностью и замедленными движениями может, в значительной степени, повысить степень восприятия такой рекламы потребителем. В этом, конкретном, случае, данное цветовое решение вызывает в подсознании у человека образ уверенности и спокойствия. Каждый цвет и звук обладает подобными характеристиками и способностью к воздействию на психику человека. Даже независимо от смысловой нагрузки самого текста рекламного ролика, с помощью определенного набора характеристик, можно добиться нужного состояния.