Событийный маркетинг как способ привлечения клиентов

Сегодня практически ежемесячно на рынке рекламы появляются все новые технологии в разработке носителей и рекламного контента. Производители, для лучшей узнаваемости и повышения спроса, применяют различные технологии. Ведь рынок услуг и товаров переполнен, да и с каждым днем появляются все новые компании и за внимание клиента борются тысячи организаций. Поэтому для эффективности рекламных кампаний необходимо применение не только ATL-технологий, но и BTL-акций.

Событийный маркетинг представляет собой презентации, промоакции, ярмарки, праздники, благотворительные вечера и прочее. BTL – технология определяется, как прямой контакт с клиентом. Т.е. это метод, позволяющий установить между компанией и потребителем своеобразный диалог и тем самым подтолкнуть его к покупке.

Наиболее эффективным направлением BTL и является событийный маркетинг. Маркетинговые ходы подобного рода способны не только продвинуть товар, но и саму компанию. Вследствие чего крупные производители или фирмы, заботящиеся о своем имени и имидже, подобные мероприятия проводят регулярно.

Мероприятия событийного маркетинга

Как правило, подобный маркетинг всегда поднимает не только продажи, но и формирует у целевой аудитории определенную лояльность. Ведь такие мероприятия позволяют потенциальному клиенту узнать больше о производителе и марке товара, а также прикоснуться к нему. Кроме того, на подобных встречах покупатель видит определенную заботу о себе и своих потребностях.

Маркетинг подобного характера рода имеет социальную окраску. Такие проекты могут быть широко направленного характера и даже иметь несколько спонсоров и учредителей. Для успеха всей кампании и привлечение большего количества потенциальных клиентов, необходимо правильно выбирать места для проведения акций, ведущего, персонал и т.д. Организатор мероприятий такого рода должен быть не только ярким шоу-меном, но еще и талантливым креативщиком и рекламщиком.

Для того чтобы событийный маркетинг достиг желаемого результата необходимо четко представлять его цели – сбыт продукта и повышение потребительской лояльности. Компания должна осознавать, какую сумму из бюджета она готова на это потратить. Маркетинговые акции и другие мероприятий могут иметь совершенно различный бюджет. Но главным акцентом подобных мероприятий должна стать креативность и оригинальность.